Wie erreichen wir möglichst viel Aufmerksamkeit für Kinder in Not?
Indem wir Erwachsene an ihre eigene Kindheit erinnern.

Im harten Kampf um Spendengelder möchte sich die Stiftung SOS-Kinderdorf stärker positionieren. Statt wie bisher mit Kindern kommunizieren wir deshalb neu mit Erwachsenen. Und nutzen eine universelle Erkenntnis: Jeder erwachsene Mensch war selbst einmal ein Kind. Und weiss deshalb, wie wichtig die Kindheit für das spätere Leben ist.

Das bringen wir mit der Headline «Ich bin ein Ex-Kind.» auf den Punkt. Und setzen unter diesem ebenso einfachen wie effektiven Insight eine integrierte Kampagne um, die den durchschnittlichen Spendenbetrag im Vergleich zum Vorjahr stark erhöht und das Spendenziel von SOS-Kinderdorf um 40% übertrifft.

Agentur: Rod Kommunikation
Job: Text/Konzept
Awards: Shortlist Goldbach Crossmedia Award 2023, SDV-Award (Silber in der Kategorie «Multichannel»)